Ako napísať presvedčivý obsah pre web
Webové písanie je viac ako len marketingová brožúra, ktorá je online. Je to tiež viac než len zoznam bodov s guľkami o téme. Pomocou týchto tipov môžete vytvoriť webový obsah, ktorý je pre vašich čitateľov príťažlivý a zábavný pre vás.
Nepoužívajte len kopírovanie marketingu tlače
Jednou z najčastejších chýb, ktoré začínajúci vlastník webových stránok robí, je jednoducho skopírovať a vložiť marketingové materiály z brožúr na webovú stránku. Písanie pre web sa musí líšiť od písania pre tlač . Spôsob fungovania webu sa líši od tlače a písanie musí odrážať to.
Napíšte čitateľov USA Today, nie New York Times
Nie je to odraz toho, ako inteligentní tvoji čitatelia sú - je to fakt, že internet je medzinárodný a každá stránka, ktorú si dáš, sa bude pozerať na ľudí so všetkými úrovňami znalostí angličtiny. Ak píšete publiku nižšej úrovne, určite budete mať záujem o záujemcov, pretože im to ľahšie porozumie.
Napíšte články v štýle obrátenej pyramídy
Ak si myslíte, že váš obsah je ako pyramída, najskôr by malo byť uvedené najširšie pokrytie tejto témy. Potom prejdite na viac a viac konkrétne, ako sa dostanete ďalej do stránky. To je užitočné pre vašich čitateľov, pretože môžu prestať čítať a presťahovať sa na niečo iné, akonáhle sa dostanete tak konkrétne, ako potrebujú. A čím užitočnejšie ste pre svojich čitateľov, tým viac si budú chcieť prečítať váš obsah.
Píšte obsah, nie chmýř
Odolať pokušeniu písať v "marketing-hovoriť". Dokonca aj vtedy, keď sa snažíte ovplyvniť vaše čitateľov, aby vykonali konkrétnu akciu, je menej pravdepodobné, že to urobia, ak sa vaša stránka cíti ako chmýří. Poskytujte hodnotu na každej stránke, ktorú napíšete, aby vaši čitatelia videli dôvod na to, aby sa s tebou držali.
Udržujte svoje stránky krátke a do bodu
Webová stránka nie je dobrým miestom na napísanie vášho románu, najmä ako jednu dlhú stránku. Dokonca aj kapitola je príliš dlhá pre väčšinu webových čítačiek. Udržujte obsah pod 10 000 znakov na stránku. Ak potrebujete napísať článok, ktorý je dlhší, vyhľadajte podsekcie a napíšte každú podsekciu ako samostatnú stránku.
Zamerajte sa na svojich čitateľov, nie na vyhľadávače
SEO je dôležité získať čitateľov. Ale ak je vaše písanie zrejme zamerané na vyhľadávače, rýchlo stratíte čitateľov. Keď píšete pre frázu kľúčového slova, musíte použiť frázu dostatočne, aby bola rozpoznaná ako téma, ale nie toľko, čo vaše čitatelia upozornili. Ak máte rovnakú frázu opakovanú vo vete, je to príliš veľa. Viac ako dvakrát v odseku je príliš veľa.
Použite zoznamy a krátke odstavce
Udržujte obsah krátky. Čím je to kratšie, tým pravdepodobnejšie číta čitatelia.
Vyžiadať spätnú väzbu od vašich čitateľov
Web je interaktívny a vaše písanie by malo odrážať to. Požiadanie o spätnú väzbu (a poskytovanie odkazov alebo formulárov) je dobrý spôsob, ako ukázať, že poznáte, že píšete na webe. A ak zahrniete spätnú väzbu do článku, stránka zostane dynamická a aktuálna a vaše čitatelia ju ocenia.
Použite obrázky na rozbalenie textu
Obrázky môžu byť lákavé posypať cez stránky. Ak však nie ste fotografom alebo umelcom, náhodné obrázky rozprestreté vo vašich dokumentoch môžu pre vašich čitateľov rozptýliť a mätúce. Použite obrázky na rozbalenie textu, nielen na jeho zdobenie.
Neuplatňujte tieto pravidlá naslepo
Všetky tieto pravidlá môžu byť porušené. Poznajte svoje publikum a zistite, prečo porušujete pravidlo skôr, než tak urobíte. Bavte sa s vašou tvorbou webových stránok a vaše publikum sa s tebou bude baviť.