Pamätajte si, keď internetový jukebox s nekonečnou hĺbkou bol len sen?
Pôvodne publikované: december 2009
Posledná úprava: september 2015
Je ťažké adekvátne vysvetliť, ako hlboko kombinuje iPod a iTunes a Apple múdre riadenie, ktoré premenili náš život v posledných 15 rokoch. Možno jediný spôsob, ako skutočne pochopiť, je byť v roku 2000 počítačom / internetom / hudobným milencom.
Ale dokonca pripomína, že čas nie je ľahké. Je ťažké jasne si pamätať čas bez iPodu a iTunes. Cítim, že boli vždy s nami.
Internet a prechod na digitálne technológie urýchlili druhy rozsiahlych historických, technologických a kultúrnych premien, ktoré trvalo mnoho desaťročí. Transformácia ešte nie je úplná - prevziať novinársky priemysel ako jeden príklad, ale ako sa to deje rýchlejšie ako kedykoľvek predtým.
Vývoj iPodu a iTunes je mikrokozmou mnohých radikálnych zmien - zábavy, obchodu a kultúry - posledných desať rokov a pol.
IPod: Od vedľa seba k vedúcemu balíčku
Nie každý to vie, ale iPod nebol prvým MP3 prehrávačom. V skutočnosti spoločnosť Apple nechala trh s MP3 prehrávačmi niekoľko rokov predtým, ako vstúpila do prevádzky.
Napriek tomu, že pred ním prišlo desiatky prístrojov, bol iPod najlepší z kapely v okamihu, keď debutoval. Jeho jednoduché rozhranie a jednoduché načítanie hudby boli bezkonkurenčné. Táto jednoduchosť zostala v srdci iPodu, aj keď získala viac a viac výkonných funkcií.
Nebolo zrejmé, že iPod bude pokračovať v predaji stoviek miliónov jednotiek. Na svojom debute, iPod držal 1000 piesní a pracoval len na Mac. Niektorí zamietli toto zariadenie a pokladali za iný výrobok spoločnosti Apple. (To je ďalšia dôležitá zmena, ktorú spôsobila osa iPod / iTunes: Spoločnosť Apple je dnes významným hráčom v oblasti kultúry a financií. Už niekoľko rokov obchoduje s najpočetnejšou spoločnosťou na svete s niekoľkými ďalšími veľkými spoločnosťami.)
V roku 2001 boli prehrávače MP3 definíciou produktu včasného osvojenia. S nimi - alebo ich potomkami, chytré telefóny - zdanlivo v každej vrecku alebo vrecku, jasný kontrast medzi tým a teraz je jasný.
Prinášanie celej hudobnej zbierky s vami bolo prakticky nemysliteľné pred iPodom. V čase, keď bol iPod predstavený, som si chcel vziať so mnou svoju hudobnú knižnicu - asi 200 CD. Moja najlepšia voľba bola CD prehrávač, ktorý prehrával disky MP3. Hráč mal 250 dolárov a musel by som nosiť 20 alebo viac CD. Viac prenosné ako 200, ale to sotva zapadne do vrecka! IPod zmenil všetko. Dnes má môj telefón viac ako 12 000 skladieb a zostáva veľa priestoru.
Pred iPodom nebola hudba všade. Po nej je všetka zábava prenosná. Ako mobilný prehrávač médií iPod položil základy pre smartfóny, Kindle a ďalšie mobilné zariadenia.
Ak chcete vyčísliť vplyv iPodu, skúste to: zistiť počet ľudí, ktorých poznáte a ktorí nemajú prehrávače MP3 ani smartfóny.
Premýšľajte o tom. Iste, výrobky takmer každý má - televízor, auto, telefón, čokoľvek - ale to sú kategórie a produkty od mnohých rôznych spoločností. To nie je prípad MP3 prehrávačov. Ak viac ako 20% majiteľov MP3 prehrávačov vo vašom živote má niečo iné ako iPod, budem šokovaný.
Takto zmeníte celospoločenskú zmenu.
iTunes preberá fázu
Keď začalo desaťročie, iTunes existovalo, ale nie tak, ako to dnes poznáme. Začal žiť ako SoundJam MP. Spoločnosť Apple ju kúpila v roku 2000 a v roku 2001 ju odovzdala iTunes.
Pôvodný program iTunes nepreviedol hudbu do zariadenia iPod (ktorý ešte neexistoval) a nepredával hudobné súbory na prevzatie. Jednoducho roztrhalo CD a prehrávalo MP3.
V roku 2000 nebol žiaden veľký internetový obchod na stiahnutie hudby . Ale bol tu sen: Jukebox s nekonečnou hĺbkou, ktorý bol umiestnený na internete, aby niekto mohol počuť akúkoľvek skladbu, ktorú kedykoľvek nahráva, kedykoľvek chce.
Tento sen bol široko zdieľaný a mnoho spoločností sa ho snažilo realizovať. Niektoré - Napster a MP3.com, najpozoruhodnejšie - prišli blízko, ale nepodarilo sa to pod váhu hudobno-priemyselných súdnych sporov. Pretože neexistovala žiadna dobrá možnosť pre sťahovanie, pirátstvo sa darilo.
Potom prišiel iTunes Store. Debutoval v roku 2003 s veľkým a indie štítkom obsahom, spravodlivými cenami - 0,99 dolárov za pieseň, 9,99 dolárov za väčšinu albumov - a neprípustným systémom správy digitálnych práv .
Len to, ako hladní spotrebitelia boli na to možno zhrnúť do jednej štatistiky: za osem rokov, iTunes šiel z upstart digitálny hudobný obchod na najväčší svetový predajca hudby.
Najväčší na svete. Nie je to najväčší on-line, najväčší kdekoľvek . Rozkvitala, zatiaľ čo spotrebitelia kúpili viac hudby, než kedykoľvek predtým, a hlavné hudobné obchody - Tower Records, príde na myseľ - šiel z práce. Na prechod z fyzického na digitálny v tomto desaťročí nie je taká lepšia metafora. Aby sa na ňu dal dokonca ešte jemnejší bod, je teraz Apple kľúčovým hráčom v hudobnom priemysle, vzhľadom na silu iTunes a iPhone pre propagáciu a distribúciu.
ITunes tiež zmenil, ako interagujeme s médiami. Teraz očakávame, že dostaneme médiá, ktoré chceme kedykoľvek chceme. Sledujeme televíziu v našom rozvrhu, akúkoľvek hudbu je možné na pár kliknutí myšou. Apple ich nevytvoril, ale je to hlavný distribútor podcastov. Teraz sú neoddeliteľnou súčasťou mediálnej krajiny.
V týchto dňoch ľudia s väčšou pravdepodobnosťou sťahujú alebo prúdia hudbu, než kúpiť CD (mnohí sa úplne vzdal fyzickej hudby, ak nemôžem dostať pieseň online, zvyčajne ju neviem dostať) a tento prechod je drasticky mení obchod. To vedie k úspešným regionálnym hudobným reťazcom, ako je Newbury Comics, ktoré sú presvedčené, že ich existencia je ohrozená aj napriek tomu, že má 28 obchodov po celej Novej Anglicku (do roku 2015 to bolo 26).
ITunes - spolu s Napsterom na začiatku desaťročia a MySpace v stredne vyškolenej generácii milovníkov hudby, že internet je prvým najlepším miestom na hranie hudby. Ako sa toľko iných odvetví dozvedelo, po prepnutí na digitálny štart sa nevráti.
Takto to je - aspoň kým iná epochálna zmena nezvýši digitálne sťahovanie.
Spoločnosť Apple reaguje na streamovanie pomocou služby Apple Music
Do roku 2013 bola nová zmena v plnom prúde a Apple sa chytil doháňať. Predaj hudobných sťahovaní sa zmenšoval a nahradil streaming hudobných služieb . Namiesto vlastníctva hudby používatelia platili mesačné predplatné za všetku hudbu, ktorú chceli. Bola to ešte lepšia verzia nekonečného jukeboxu, ktorý inšpiroval Napster a iTunes.
Hlavné streamingové hráči, najmä Spotify, mali desiatky miliónov užívateľov. Ale Apple sa stále držal svojho sťahovania zameraného prístupu s iTunes.
Kým to nebolo. V roku 2014 dosiahla spoločnosť Apple svoju najväčšiu akvizíciu a vynaložila 3 miliárd dolárov na zakúpenie spoločnosti Beats Music, ktorá sa hrala na veľmi úspešnú líniu slúchadiel a reproduktorov, ako aj na streamingovú hudobnú službu.
Apple strávil rok transformáciou tejto hudobnej služby av júni 2015 debutoval Apple Music . Táto služba, ktorá je k dispozícii za štandardnú cenu vo výške 10 EUR / mesiac, umožňuje používateľom prehrať prakticky akúkoľvek skladbu v obchode iTunes Store, pridala veľmi vyslušnú rozhlasovú stanicu Beats 1 a ďalšie. Spoločnosť Apple sa teraz stretáva so spoločnosťou Spotify na vlastnom trávniku spoločnosti Spotify.
Počiatočné recenzie pre Apple Music boli zmiešané , ale stratégia Apple v 21. storočí je nechať ostatných priekopníkom nových technológií a neskôr ich prísť a dominovať.
Iba čas vám povie, či v streamingovej hudbe dokáže pracovať rovnako ako v MP3 prehrávačoch, chytrých telefónoch, digitálnom preberaní a tabletoch. Ale s takým úspechom v posledných 15 rokoch by som sa nezúčastnil proti Apple.