Vyhľadávače sú mimoriadne komplikované. V zásade existujú vyhľadávacie nástroje na pripojenie používateľov k informáciám. Na webe je neuveriteľne veľké množstvo informácií a každý deň sa pridáva viac. Ako vyhľadávacie stroje spájajú túto rozsiahlu škálu informácií s používateľmi, ktorí hľadajú niečo zmysluplným spôsobom? Je to zložitý proces zahŕňajúci široké spektrum faktorov a tento proces sa vyvíja, pretože technológia - a spôsob, akým používame vyhľadávače - sa časom menia.
Ako vyhľadávače načítajú výsledky vyhľadávania
Všetci sme použili vyhľadávače bez toho, aby sme veľmi premýšľali o tom, čo sa deje v zákulisí, ako vidíme naše výsledky získané v priebehu niekoľkých milisekúnd. Vyhľadávače to robia analýzou slov a iného obsahu na webových stránkach s osobitným dôrazom na slová, ktoré sa objavujú na konkrétnych miestach na webovej stránke: názov , titulky, atribúty obrázkov, celkový dôraz na obsah, odchádzajúce a prichádzajúce odkazy atď.
Každý vyhľadávací nástroj môže uživateľovi poskytnúť výrazne odlišné skúsenosti a existujú veľké rozdiely v závislosti od toho, kde sa nachádzate geograficky. Napríklad vyhľadávacie stroje, ktoré sú v anglickom i nemecky hovoriacom štáte, ponúkajú anglický aj nemecký jazykový popis Výsledky vyhľadávania. Je úžasné premýšľať o tom, ako rôzne ľudia na celom svete budú mať rovnaké výsledky vyhľadávania prezentované rôznymi spôsobmi v závislosti od toho, v ktorej geografickej oblasti by sa mohli nachádzať.
Sociálne signály a výsledky vyhľadávania
Stále viac sa vyhľadávače tiež pozerajú na signály sociálnych médií, ktoré prispievajú k celkovej autorite stránky. to znamená, ak je webová stránka prepojená s programom Twitter alebo je uvedená na LinkedIn alebo Pinterest , je to len ďalší signál, ktorý poskytuje vyhľadávaču intuitívne stopy o tom, čo sa táto stránka pokúša vyslať. Signály sociálnych médií tiež pomáhajú pri online objavovaní, ako ste pravdepodobne videli na mnohých vašich obľúbených stránkach, ktoré integrujú tlačidlá sociálneho zdieľania. Mohli by ste napríklad byť pozvaní na zdieľanie webovej stránky, ktorú ste našli na Facebooku alebo Twitteru. Niektoré vyhľadávače poskytujú sociálne signály väčšiu váhu než iné.
Relevancia a výsledky vyhľadávania
Keď vyhľadávač zadá to, čo hľadá, do vyhľadávacieho poľa vyhľadávacieho nástroja, vyhľadávač sa pokúša nájsť zhodu s týmito slovami - alebo s tým, čo si myslí, že používateľ zamýšľa hľadať - so signálmi a slovami z obrovského počtu webových stránok, ktoré analyzoval a poskytol zoznam zhody, ktoré sú usporiadané z toho, čo tento konkrétny vyhľadávač rozpozná z najdôležitejších na menej relevantných. Toto sa nemusí nevyhnutne zhodovať s tým, čo používateľ považuje za najrelevantnejšie; miesta umiestnené na začiatku výsledkov sú tie, ktoré vyhľadávač zoradil podľa širokej škály kritérií, vrátane toho, koľko ďalších ľudí skutočne našlo stránku cennú kliknutím na nej.
Drvivá väčšina ľudí, ktorí hľadajú niečo prostredníctvom vyhľadávača, neprechádza na prvú stránku výsledkov vyhľadávania. V skutočnosti štúdie ukázali, že prvé päť až sedem výsledkov vyhľadávania sú tie, na ktoré sa najviac kliknú. Viac kliknutí znamená viac zobrazení stránok, vyššiu expozíciu stránok, väčšie výnosy a väčšie uznanie autority v akejkoľvek oblasti, v ktorej by mohla byť stránka umiestnená. Je zrejmé, že získanie výsledkov vyhľadávania na prednej stránke je optimálnym cieľom pre každého, kto chce získať svoj produkt , aplikácie alebo webových stránok pred ľuďmi, ktorí o ne majú záujem.
Tento proces je omnoho zložitejší než rozsah tohto článku; stačí povedať, že vyhľadávače zaradili výsledky podľa zložitého súboru faktorov, ktoré spoločne prinášajú hľadajúcim relevantné výsledky, ktoré sú čo najrelevantnejšie k tomu, čo hľadajú. Tento proces nie je dokonalý; všetci vieme, že existujú časy, kedy sú naše výsledky vyhľadávania úplne neprístupné a musíme pokračovať v filtrácii a vylepšovaní našich vyhľadávacích dopytov, aby sme zistili, čo hľadáme.