Úspešná "značka" si vyžaduje konzistenciu
Každá firma vytvára značku. Je to ich firemná identita, ktorá im umožňuje odlíšiť sa od svojich konkurentov a týkať sa ich zákazníckej základne. Grafický dizajnéri sa môžu chcieť špecializovať na branding alebo prácu pre firmu, ktorá tak urobí.
Čo prináša tento typ dizajnu a čo potrebujete vedieť? Pozrime sa na základy práce s brandingom.
Ako tvoria grafický dizajnéri v brandingu
Vytvorenie značky pre spoločnosť je vytvorenie jej obrazu a propagácia tohto obrazu pomocou kampaní a vizuálov. Práca v oblasti brandingu umožňuje grafickému dizajnérovi alebo dizajnérskej firme zapojiť sa do mnohých aspektov odvetvia, od návrhu loga po reklamu až po copywriting a slogany.
Cieľom značky je urobiť spoločnosť jedinečnou a rozpoznateľnou a premietnuť požadovaný obraz, ktorý chce spoločnosť vykresliť. V priebehu času značka môže urobiť spoločnosť domáce meno a identifikovateľné jednoduchým tvarom alebo farbou.
Ak chcete vytvoriť značku pre spoločnosť, dizajnér musí plne porozumieť cieľom organizácie a priemyslu ako celku. Tento výskum a základné vedomosti môžu byť použité na prácu s návrhmi na vytvorenie vhodných materiálov na zastupovanie tejto spoločnosti.
Typ práce
Ako grafický dizajnér pracujúci v brandingu, práca, ktorú urobíte, sa môže líšiť od práce iných dizajnérov. Je to špecialita v tejto oblasti, ktorá si vyžaduje širšie zameranie, pretože nemusíte jednoducho vytvárať webové stránky alebo brožúry, ale namiesto toho pracovať na celej kampani a zabezpečiť, aby sa konzistentná správa dostala k rôznym médiám.
Možno vás bude požiadané, aby ste pracovali na niektorom z nasledujúcich prvkov kampane značky:
- Návrh loga
- Návrh vizitky
- Hlavičkový dizajn
- obal
- copywriting
- Písanie sloganov
- Reklamný dizajn
- Návrh písma
- výskum
- marketing
Ak pracujete s dizajnérskymi firmami, môžete sa zaoberať iba určitými aspektmi týchto značkových projektov. Budete však pravdepodobne súčasťou tímu a je veľmi dôležité, aby ste porozumeli každému aspektu, aby ste s vašimi spolupracovníkmi účinne komunikovali a budovali súdržnú značku.
Príklady brandingu
Príklady brandingu sú všade okolo nás. Peacock NBC, hnedý nákladný automobil UPS a Nike "Just Do It" sú jedným z najznámejších príkladov, ktoré sú tak rozpoznateľné, že nepotrebujeme počuť názov spoločnosti, aby sme vedeli, na čo odkazujú.
Online značky ako Facebook, Instagram a YouTube sú nedávno vyvinuté, ale teraz sú rovnako rozoznateľné. Docela často poznáme tieto webové stránky len z ikony, pretože farby a grafika sú všade a známe. Presne vieme, na ktorých webových stránkach ideme, a to aj pri absencii textu.
Apple je ďalším dokonalým príkladom skvelého brandingu. Keď vidíme logo podpisu značky Apple, vieme, že ide o produkt Apple. Použitie malého písmena "i" pred takmer každým produktom Apple (napr. IPhone, iPad, iPod) je tiež značkovacia technika, ktorá ich odlišuje od svojich konkurentov.
Logá na svojich obľúbených produktoch, obaloch, ktoré prichádzajú, a slogany, ktoré ich reprezentujú, sú príkladmi brandingu. Prostredníctvom konzistentného využívania každého z týchto prvkov môže značkový tím úspešne vyvinúť kampaň, ktorá okamžite rezonuje so spotrebiteľmi.