01 z 04
Sprievodca inzerciou LinkedIn: Základný výučba
LinkedIn reklama je mocný nástroj pre marketing akéhokoľvek produktu, služby alebo značky pre malé a stredné podniky a obchodných profesionálov. Reklamy LinkedIn sú oficiálnym názvom reklamného produktu obchodnej siete, ktorý je samoobslužným nástrojom, ktorý umožňuje každému vytvoriť a umiestniť reklamu na webovú stránku siete na linkedin.com.
Jedným z dôvodov, prečo je táto forma marketingu pomerne silná, je to, že reklama spoločnosti LinkedIn umožňuje obchodníkom zacieľovať svoje správy konkrétnym divákom podnikania v sieti, napríklad ľuďom s určitým pracovným názvom alebo funkciou práce alebo ľuďmi žijúcimi v určitej geografickej oblasti. Reklamy môžu byť tiež zacielené na základe názvu firmy alebo veľkosti a demografických faktorov, ako sú vek a pohlavie.
Vzhľadom na to, že spoločnosť LinkedIn mala od jesene v roku 2012 175 miliónov členov, väčšina z nich poskytla podrobnú pracovnú náplň a pracovnú históriu v sieti, potenciál vysoko cieleného marketingu je silný.
Ak chcete začať, musíte sa rozhodnúť, či chcete použiť svoj osobný účet alebo vytvoriť obchodnú verziu. Ďalšie rady nájdete na nasledujúcej stránke.
02 z 04
Reklamné typy účtu LinkedIn: Osobné alebo firmy?
Na vytvorenie reklamy budete potrebovať účet LinkedIn. Ale aký typ účtu? Ak na vytvorenie svojich reklám použijete svoj štandardný osobný účet, nebudete s niektorým z vašich kolegov jednoducho zdieľať údaje o prekliknutí, účtovanie alebo nástroje na správu. Ak plánujete robiť reklamu súvisiacu so spoločnosťou, môžete zvážiť vytvorenie firemného účtu.
Firemný účet na reklamné účely je bezplatný a líši sa od prémiových možností "firemného účtu", ktoré stávajú peniazmi. Reklamný kampaň "LinkedIn Ad Business" spája iba reklamné kampane, ktoré vytvoríte s konkrétnou spoločnosťou, a poskytuje vám špeciálny nástroj na prístup, ktorý vám umožní zdieľať účet s inými ľuďmi tým, že oddeľujete informácie o správe reklamy od svojho osobného účtu.
Po vytvorení účtu s firemnými reklamami budete môcť pridať ďalších ľudí na stránku "podnikania" svojho účtu LinkedIn a priradiť im príslušné úlohy, vrátane úplných práv "administrátora" alebo "štandardnej" úlohy, ktorá umožní osobe vytvoriť a upraviť reklamné kampane. K dispozícii je tiež funkcia "prehliadač", ktorá umožňuje ľuďom zobraziť vaše metriky reklamy, ale nevytvárať ani upravovať reklamy. Medzi ďalšie funkcie patrí "fakturačný kontakt", ktorý môže zmeniť informácie o fakturácii pre účet a "kontakt v kampani", ktorý dostáva e-maily o reklamách.
Spoločnosť ponúka súbor s najčastejšie kladenými otázkami, ktorý obsahuje informácie o firemných účtoch pre reklamy.
Jednoduché je však vytvorenie firemného reklamného účtu. Stačí sa prihlásiť a prejsť na panel Link AdIn a hľadať svoje meno vpravo hore. Mali by ste povedať "indiv" vedľa vášho mena, čo znamená, že ste prihlásení do svojho osobného účtu. Kliknite na šípku nadol a vyberte možnosť Vytvoriť firemný účet.
Zobrazí sa vyskakovací formulár, ktorý vás požiada o dve informácie. Po prvé, chce meno spoločnosti, ktorá bude viazaná na tento obchodný účet. Zadajte názov spoločnosti. Ak vaša spoločnosť už nie je uvedená, budete musieť vytvoriť novú firemnú stránku na LinkedIn. Ak spoločnosť už existuje v databáze, jeho názov by sa mal objaviť pri zadávaní názvu. Výber názvu spoločnosti a kliknutie na tlačidlo "vytvoriť" znamená, že potvrdzujete, že ste oprávnení podnikať v mene tejto spoločnosti.
Po druhé, vo vyskakovacom formulári musíte povedať, aké meno chcete použiť pre túto firmu v nástrojoch na správu účtu. Tu môžete zadať skrátenú verziu, ak je to jednoduchšie.
Upozorňujeme, že máte povolené vytvoriť viac ako jeden firemný účet reklamy, čo môže byť veľmi užitočné, ak plánujete spravovať reklamné kampane spoločnosti LinkedIn v mene rôznych firiem.
03 z 04
LinkedIn Advertising Guide: Ako vytvoriť a umiestniť reklamy
Je pomerne jednoduché vytvárať a spravovať reklamnú kampaň na LinkedIn. Musíte jednoducho urobiť nasledovné:
- Názov reklamnej kampane : Tento názov je interný a nie je viditeľný verejnosťou, takže môže byť akékoľvek, čo sa vám páči. Jeho účelom je umožniť zoskupenie množstva reklám do jedného nastavenia, a to až na 15 kampaní. Pri vytváraní názvu reklamnej kampane sa snažte popísať účel každého reklamného klastra.
- Text reklamy, titul a fotografia : Podobne ako v službe Google AdWords, napíšete dva riadky textu (maximálne 75 znakov) a názov (až 25 znakov). Na rozdiel od služby AdWords môžete pridať obrázok, štvorec s rozmermi 50 pixelov až 50 pixelov.
- Cieľová adresa URL Toto je miesto, kam ľudia idú, keď kliknú na vašu reklamu. Môže to byť špeciálna vstupná stránka na webovej stránke vašej spoločnosti alebo na niektorú z vašich stránok sociálnych médií, ak sa pokúšate vybudovať nasledovníkov alebo sa im páči.
- Výber publika reklamy Nakoniec si vyberiete koho chcete zobraziť. Medzi vaše voľby patrí zacielenie na konkrétne pracovné tituly, spoločnosti, geografiu a demografické údaje používateľov v sieti LinkedIn. Ďalšou možnosťou je mimo siete, prostredníctvom "siete LinkedIn Audience Network", kolekcie multimediálnych webových stránok, ktoré obsahujú webové stránky s veľkými menami.
Je tu tiež možnosť vytvoriť videoreklamy v službe LinkedIn, ktoré vám umožnia zahrnúť do vašej reklamy video YouTube.
Na nasledujúcej strane sa vysvetľujú, aké náklady na reklamu v službe LinkedIn stojí a ako sa účtujú.
04 z 04
Sprievodca reklamou LinkedIn: Ceny reklamy
Rovnako ako u mnohých iných produktov online reklamy, LinkedIn vám ponúka možnosť vybrať si, či chcete, aby vaše stanovenie cien bolo založené na počte kliknutí, ktoré vaša reklama získala, alebo koľkokrát sa zobrazuje. Tieto dva typy sa zvyčajne nazývajú "cena za kliknutie" alebo "prekliknutie" a "zobrazenia.
Niektoré firmy spočiatku používajú prekliknutie na otestovanie účinnosti konkrétnych reklám a potom prejdú na ceny založené na zobrazeniach, keď zistia, že reklama funguje a získava slušné množstvo kliknutí.
Nastavíte inú úroveň cien na základe toho, či používate prekliknutia alebo zobrazenia. Ak kliknete, budete "cenová ponuka" alebo nastavíte maximálnu sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za každé kliknutie, spolu s denným celkovým rozpočtom, maximom, ktorý ste ochotní minúť (musí byť minimálne 10 dolárov denne).
Ak si zvolíte ceny založené na zobrazení, cena bude pevnou sumou na 1000 zobrazení vašich reklám.
V obidvoch prípadoch sa skutočná cena bude líšiť v závislosti od toho, koľko iných spoločností súťažia súčasne. LinkedIn vám ukáže odhady na základe aktuálnych trhových podmienok a tiež vám ukáže podrobné skutočné ceny, akonáhle bude vaša reklama fungovať.
Minimálne náklady - vzniká poplatok za štart $ 5 len raz. Potom sú minimálne 10 dolárov za deň pre reklamy s cenou za kliknutie a 2 doláre za kliknutie pre každú reklamu alebo 2 za tisíc zobrazení.