Agentúrne agentúry vyžadujú presvedčivé vzory, nie len umelecké
Rovnako ako mnohé grafické oblasti, práca v reklame zahŕňa ďaleko za vytváranie návrhov a rozvrhnutie strán. Zatiaľ čo konkrétnou úlohou môže byť vytvorenie tlačenej reklamy pre kampaň alebo dizajn loga, toto pole tiež vyžaduje pochopenie marketingu, public relations a spotrebiteľských trendov a návykov. Okrem obchodnej strany musí byť dizajnér v reklame odborníkom na digitálny a tlačový dizajn a výrobu a pri príprave publikácií v rôznych formátoch.
Pochopenie spotrebiteľov
Reklamný dizajn sa týka presvedčenia: predávate produkt, takže musíte rozumieť spotrebiteľskej psychológii a byť si vedomý trhových trendov a výskumu. Zatiaľ čo sami nemusíte vykonávať výskum, budete musieť spolupracovať s oddeleniami marketingu a odborníkmi, aby ste pochopili, kto je cieľový trh. Tiež potrebujete porozumieť klientom agentúry a ich pozíciám na trhu.
Ovládanie nástrojov a techník
Je to skutočnosť, že ak ste grafický dizajnér, ste odborník na vytváranie vizuálnych vizí: viete o typografii, získate teóriu farieb a skutočne môžete niečo nakresliť, aj keď dáte prednosť používaniu digitálnych nástrojov. Ste čarodejník v aplikáciách Photoshop, Illustrator a InDesign a možno aj Dreamweaver, Flash a dokonca aj straight-up HTML a CSS.
Ale na použitie týchto nástrojov v službách predaja produktu potrebujete porozumieť tomu, ako organizovať a usporiadať prvky na stránke tak, aby používatelia chodili v smere, ktorý chcete. Vedenie diváka kliknutím na tlačidlo, návštevou webových stránok alebo uskutočnením telefonického hovoru znamená, že každý prvok na stránke funguje na tento účel.
Práca s klientmi
Ako grafický dizajnér pre reklamnú agentúru sa pravdepodobne stretnete s klientmi priamo, aby ste určili rozsah projektu a upresnili správu, ktorú by mal komunikovať dizajn. Pomôžete rozvíjať stratégie na dosiahnutie cieľového trhu. Akonáhle ste vytvorili koncept, predložíte ho a získajte spätnú väzbu a potom zahrňte zmeny, kým neskončíte s konečným dizajnom. Prípadne môžete pracovať priamo s umeleckým režisérom a nie s klientom.
Druhy práce
Reklamné agentúry vyvíjajú širokú škálu produktov od reklám (tlačových alebo digitálnych) a brožúry na logá a celú stratégiu brandingu.
Grafický dizajnér potrebuje dôkladné pochopenie celej fázy návrhu a výroby. Ak je to on-line projekt, znamená to porozumenie webovým konceptom návrhu, ako je grafika s malou šírkou pásma, škálovateľné obrázky a ako navrhnúť stránku na zobrazenie na rôznych zariadeniach vrátane tých s malými obrazovkami.
Ak ide o tlačový projekt, znamená to oboznámenie sa s koncepciami tlače, ako sú DPI, atramenty, krúžky strán, veľkosti rezu a prípadne šijacie šitie. Každá tlačiareň má rôzne požiadavky, pokiaľ ide o formát umeleckých diel, ale väčšinou prijíma vysoko kvalitné súbory PDF.
Pracovné miesta a vzdelávanie
Ak chcete získať grafický dizajn v reklamnej agentúre, bakalárske štúdium v grafickom dizajne je zvyčajne požiadavkou, hoci ak máte bakalár v inej oblasti, zvážte nejaký iný druh technického školenia na získanie požadovaných zručností. Zvážte preniknutie do odvetvia ako stážista, ak nemáte žiadne skúsenosti.