Grafický dizajn zaberá križovatku vedy komunikácie a umenia estetiky. Vo svojom najväčšom abstraktnom zmysle grafický dizajn zdôrazňuje vizuálnu komunikáciu s využitím rôznych prvkov a rôznych médií na podporu konkrétnej správy.
Zásady grafického návrhu
Vzhľadom k tomu, grafický dizajn - niekedy tiež nazývaný komunikačný dizajn - umožňuje efektívnejšie rozprávanie, dizajnéri pracujú zo štandardizovaného súboru nástrojov, ktoré boli formované vzájomne hodnotenými psychologickými štúdiami ľudského správania. Rôzne techniky, ktoré používajú dizajnéri, ako napríklad používanie špecifických farebných paletov na vyvolanie predvídateľných emočných odpovedí, sú súčasťou vedy dizajnu.
Projektanti považujú prvky ako:
- Typ - Typografia (výber a dimenzovanie špecifických písiem) môže vyjadrovať význam. Napríklad, ťažké písmo bez písma vyjadruje autoritu, že font s tenkou dráhou nie je.
- Tvar - tvary hovoria rôznym spôsobom o publiku. Napríklad ovály majú tendenciu byť vítané (čo je dôvodom, prečo sú obklopené toľkými "otvorenými" znakmi), zatiaľ čo štvorcové tvary majú výraznejší vzhľad. Aj na samotnej stránke prispieva k celkovému komunikačnému efektu usporiadanie grafických prvkov do predvídateľných alebo náhodných vzorov.
- Farba - farby a ich vzájomné pôsobenie priamo ovplyvňujú emocionálnu interakciu publika s navrhnutým dielom.
- Textúra - Ink-on-paper je práca vykonaná, ale pridanie neštandardných prvkov, ako je tkanina, fólia alebo reliéf, ponúkajú hmatový zážitok, ktorý ovplyvňuje a rozširuje vnímanie dizajnu ako celku.
Aj dizajnéri považujú za biely priestor : Neprítomnosť prítomnosti môže byť rovnako silná ako prítomnosť niečoho konkrétnejšieho. Vzory s množstvom bieleho (alebo "negatívneho") priestoru niekedy vyjadrujú sofistikovanosť alebo zdokonaľovanie; v minimálnom prípade v kontextoch s ťažkým tlakom viac bieleho priestoru vedie k ľahšiemu zapojeniu čitateľov.
Hoci "veda" za skvelým dizajnom je zdravá, každý dizajnér uplatňuje svoj vlastný kreatívny génius na vývoj špecifického pracovného produktu, ktorý spĺňa potreby konkrétneho klienta.
Grafické nástroje
Grafický dizajnér je zodpovedný za usporiadanie a používanie prvkov na rôznych typoch médií (napríklad plagát, balík alebo web), často s použitím grafického softvérového programu, ako sú napríklad Adobe Illustrator, Photoshop alebo InDesign.
- Adobe Illustrator podporuje sofistikovanú vektorovú grafiku a škálovateľné umenie. Návrhári používajú program Illustrator na vytváranie infografík, ikon a súvisiacich diel.
- Program Adobe Photoshop obsahuje stovky špeciálnych nástrojov a filtrov na úpravu fotografií alebo podobných obrázkových súborov.
- Program Adobe InDesign je program rozloženia založený na rámcoch, ktorý pomáha návrhárom zostavovať prvky svojho pracovného produktu do jedného súboru.
Návrhári v rozpočte môžu využívať alternatívy open-source k týmto štandardným aplikáciám. Namiesto aplikácie Photoshop skúste aplikáciu GIMP. Namiesto nástroja Illustrator skúste Inkscape. Namiesto aplikácie InDesign skúste Scribus.
Použitie grafického dizajnu
Ste vystavený pracovnému produktu profesionálnych dizajnérov každý deň. Položky od komplexných reklamných kampaní až po jednoduché šablóny so šablónami začínajú dizajnérom, ktorý používa umenie a vedu svojho remesla.
Profesionálny dizajn sa dokonca vkladá do najvybranejších miest. Napríklad Federálna správa diaľnic udržiava podrobné technické špecifikácie návrhu pre federálne diaľkové značky, pričom veľmi presne určuje také pravidlá, ako sú medzery, rozloženie, písmo a dokonca aj uhol a umiestnenie šípok.