Dlhá chvost je fráza, ktorá pochádza z káblového článku od Chrisa Andersona. Odvtedy rozšíril koncept na blog a knihu. Často počujeme termín "dlhá chvost" alebo niekedy "tučný chvost" alebo "hrubý chvost" s odkazom na optimalizáciu pre vyhľadávače a Google.
Čo to znamená?
V podstate je dlhá chvost ako spôsob, ako opísať špecializovaný marketing a spôsob, akým funguje na internete. Tradične sa záznamy, knihy, filmy a ďalšie položky zameriavali na vytváranie "hitov". Obchody si mohli dovoliť len prepravovať najobľúbenejšie tovary, pretože potrebovali dostatok ľudí v oblasti na nákup svojho tovaru s cieľom získať späť režijné náklady spojené s maloobchodom.
Internet to mení. Umožňuje ľuďom nájsť menej populárne predmety a predmety. Ukazuje sa, že v tých "chybách" je tiež zisk. Amazon môže predávať obskurné knihy, Netflix si môže prenajať obskurné filmy a iTunes môže predávať nejasné piesne. To je všetko možné, pretože tieto miesta majú veľmi veľký objem a kupujúci sú priťahovaní odroda.
Ako sa toto vzťahuje na spoločnosť Google?
Spoločnosť Google zarába väčšinu svojich peňazí na internetovú reklamu. Anderson označil spoločnosť Google za "inzerentov s dlhými chvostmi". Dozvedeli sa, že nikoho hráči potrebujú reklamu rovnako, ak nie viac ako bežné spoločnosti.
Generálny riaditeľ Eric Schmidt povedal: "Prekvapujúca vec o dlhej chvoste je to, ako dlho je chvost a koľko firiem nebolo obsluhované tradičným reklamným predajom", keď opisuje stratégiu Google v roku 2005.
Služba AdSense a služba AdWords sú založené na výkonnosti, takže všetci môžu využívať výlučné inzerentov a vydavateľov obsahu. Neúčtuje spoločnosti Google žiadne dodatočné režijné náklady, ktoré by zákazníkom Long Tail umožnili používať tieto produkty a Google zarába miliardy z príjmov z agregátu.
Ako sa to vzťahuje na SEO
Ak vaša firma závisí od toho, že ľudia nachádzajú vaše webové stránky v spoločnosti Google, dlhá chvost je veľmi dôležitá. Namiesto toho, aby sa jedna webová stránka stala najpopulárnejšou webovou stránkou, zamerať sa na vytváranie veľa stránok, ktoré slúžia výhradným trhovým oblastiam.
Namiesto toho, aby ste sa zamerali na optimalizáciu svojich stránok pre jednu alebo dve skutočne populárne slová, skúste dosiahnuť výsledky Long Tail. Je tu oveľa menšia konkurencia a stále existuje priestor na popularitu a zisk.
Hlavy a hrubé chvosty - peniaze v agregáte
Ľudia často odkazujú na najpopulárnejšie položky, stránky alebo miniaplikácie ako "hlava", na rozdiel od dlhej chvosta. Oni tiež niekedy odkazujú na "hrubý chvost", čo znamená, že populárnejšie položky v Long Tail.
Po určitom bode dlhá chvost končí ponorením do nejasností. Ak na vašich webových stránkach niekto navštívil iba jeden alebo dvaja ľudia, pravdepodobne nikdy nebudete zarábať z reklamy. Rovnako, ak ste blogger, ktorý píše o veľmi nijakej téme, bude ťažké nájsť dosť divákov, aby ste zaplatili za svoje úsilie.
Spoločnosť Google zarába peniaze z najpopulárnejších reklám na hlavu až po najtenšiu sekciu Long Tail. Stále zarábajú peniaze od blogera, ktorý nevykonal minimálnu zárobkovú platbu za platbu v službe AdSense.
Vlastníci obsahu majú inú výzvu vďaka dlhej chvoste. Ak zarobíte peniaze s obsahom, ktorý sa hodí do dlhej chvosty, chcete dostatočne hrubú časť, aby ste to stáli za to. Majte na pamäti, že stále musíte vykompenzovať vaše straty v množstve tým, že ponúkate väčšiu rozmanitosť. Namiesto toho, aby ste sa sústredili na jeden blog, udržujte si tri alebo štyri na rôznych témach.