Ak ste poverení budovaním alebo spravovaním webových stránok, časťou vašej zodpovednosti je zabezpečiť, aby stránky mohli nájsť vyhľadávaní ľudia, a to aj vo vyhľadávačoch. To znamená, že musíte mať stránky, ktoré nie sú príťažlivé iba pre spoločnosť Google (a iné vyhľadávacie nástroje), ale rovnako dôležité - ktoré vás nenútia penalizovať týmito motormi kvôli nejakej akcii, ktorú vykonáte na stránkach. Jedným príkladom akcie, ktorá vás a vašich stránok dostane do problémov, je "maskovanie".
Podľa spoločnosti Google, maskovanie je "webová lokalita, ktorá vracia zmenené webové stránky do vyhľadávacích nástrojov, ktoré indexujú stránku." Inými slovami, ľudia, ktorí čítajú web, budú vidieť iný obsah alebo informácie než robot Googlebot alebo iní robotov vyhľadávačov, ktorí si prečítajú stránku. Väčšinu času je maskovanie implementované s cieľom zlepšiť hodnotenie vyhľadávačov tým, že zavádzajú robota vyhľadávača do myslenia, že obsah na stránke je iný, než naozaj je. Toto nikdy nie je dobrý nápad. Oklamanie Google sa nakoniec nikdy nevyplatí - vždy to prídu na to!
Väčšina vyhľadávacích nástrojov okamžite odstráni a niekedy aj čierny zoznam stránok, o ktorých sa zistí, že sú maskované. Robia to preto, lebo maskovanie je zvyčajne zamýšľané tak, aby úplne oklamalo algoritmy a programovanie vyhľadávacieho nástroja, ktoré určujú, čo robí vysoko alebo nízko umiestnené miesto v danom motore. Ak stránka, ktorú zákazník vidí, sa líši od stránky, ktorú vidí bot pre vyhľadávače, potom vyhľadávač nemôže vykonať svoju prácu a poskytnúť príslušný obsah / stránky na základe kritérií v dotaze vyhľadávania návštevníkov. To je dôvod, prečo vyhľadávače zakazujú stránky, ktoré používajú maskovanie - táto prax porušuje samotný princíp toho, prečo sú vyhľadávače vyrobené.
Je personalizácia formou maskovania?
Jednou z najnovších funkcií mnohých pokročilých webových stránok je zobrazenie špecializovaného obsahu v závislosti od rôznych faktorov určených samotnými zákazníkmi. Niektoré stránky používajú techniku s názvom Geo-IP, ktorá určuje vašu polohu na základe adresy IP, do ktorej ste prihlásení, a zobrazuje reklamy alebo informácie o počasí týkajúce sa vašej časti sveta alebo krajiny.
Niektorí ľudia tvrdili, že táto personalizácia je formou maskovania, pretože obsah, ktorý sa doručuje zákazníkovi, je iný ako to, čo je dodávané robotovi vyhľadávača. Skutočnosťou je, že v tomto scenári robot prijíma rovnaký typ obsahu ako zákazník. Je to jednoducho prispôsobené miestnemu profilu alebo profilu robota v systéme.
Ak obsah, ktorý dodávate, nezávisí od toho, či je návštevník robotom vyhľadávača alebo nie, obsah nebol zakrytý.
Maskovanie bolí
Maskovanie je v podstate lhaní, aby získalo lepšie hodnotenie s vyhľadávačmi. Zakrývaním vašich webových stránok podvádzate poskytovateľov vyhľadávacích nástrojov a tým ktokoľvek, kto prichádza na vaše stránky z odkazu poskytnutého týmito vyhľadávačmi.
Maskovanie je zamračené väčšinou vyhľadávačov. Spoločnosť Google a iné vyhľadávacie nástroje s vysokým stupňom umiestnenia úplne odstránia vašu lokalitu zo svojich zoznamov a niekedy aj zoznam s čiernymi listami (takže ostatné motory ju neuvádzajú), ak sa zistíte, že je to maskovanie. To znamená, že zatiaľ čo by ste sa mohli na určitý čas tešiť z vyššej pozície, v konečnom dôsledku budete chytení a úplne stratíte svoje hodnotenie. Toto je krátkodobá stratégia, nie dlhodobé riešenie!
Nakoniec maskovanie naozaj nefunguje. Mnoho vyhľadávacích nástrojov ako Google používa iné metódy, ktoré presne určujú poradie stránky. To znamená, že najdôležitejším dôvodom, prečo by ste začali používať maskovanie, by sa aj tak nepodarilo.
Alebo to?
Ak pracujete s optimalizačnou firmou, ktorá sa zaoberá maskovaním, pravdepodobne vám povedia mnohé dôvody, prečo to nie je zlá vec. Tu sú niektoré z dôvodov, ktoré vám môžu poskytnúť vyskúšanie maskovania na vašich stránkach:
- "Obsah je stále relevantný"
- Zatiaľ čo to môže byť stále relevantné, stále lže vašim zákazníkom a poskytuje im niečo iné, ako by mohli očakávať.
- "Musíme chrániť HTML kód "
- S webovými stránkami na celom webe učí ľudí, ako písať HTML v rôznych formách, chrániť HTML kód je v podstate absurdné. Väčšina profesionálnych dizajnérov môže napodobňovať a vylepšovať webovú lokalitu len tým, že sa na ne pozerá.
- "Nenecháte sa chytiť"
- Áno, niekedy môže byť ťažké dokázať, že stránky obsahujú maskovanie, najmä ak sú veľmi záludné, ale nerobia to správne. Skutočnosťou je, že ak sa vaše stránky stanú príliš populárne, bude nakoniec chytené.
- "Nemôžete bez neho súťažiť"
- Ak vaše stránky nemôžu konkurovať svojou vlastnou zásluhou, možno by nemalo byť konkurenčné. Konkurencia prostredníctvom tichých obchodných postupov je etický klzký svah, ktorý môže viesť len k väčším a horším podvodom voči vašim zákazníkom.
Bottom line - vyhľadávače vám hovoria, že nepoužívate maskovanie. To samo o sebe je dostatočným dôvodom, aby ste to nerobili, najmä ak je vaším cieľom osloviť vyhľadávače. Kedykoľvek vám spoločnosť Google povie, čo nerobiť, najlepšou praxou je dbať na ich radu, ak sa chcete naďalej zobrazovať v tom vyhľadávači.
Originálny článok od Jennifer Krynin. Editoval Jeremy Girard dňa 6/8/17