Keď spravodajstvo zlomil, že sa Apple hovorí o tom, že pracuje na vlastnom šoférovaní, elektrickom aute, prvou reakciou mnohých ľudí bola "huh?" Apple nikdy nebol spomenutý ako výrobca automobilov, nič o tom, že by bol tvorcom plne automatizovaného vozidla. Akonáhle sa prekvapenie zhoršilo, múdrosť myšlienky sa začala stať jasnou - múdrosťou a potenciálnou bláznovstvom, to znamená.
Je dôležité mať na pamäti, že Apple pracuje na mnohých produktoch, ktoré nikdy nevydáva, a že povesti často hovoria, že je zapojený do projektov a zvesti o tom, že sú falošné. Ale ak spoločnosť naozaj pracuje na inteligentnom aute, veci, ktoré robia spoločnosť Apple takou obrovskou úspešnou spoločnosťou, môžu byť dôvodom, prečo sa jej auto úspešne darí fantasticky alebo zlyhá.
Prečo Apple car je fantastický nápad
- Apple Perfects Product Categories: V týchto dňoch Apple nemá tendenciu vytvárať úplne nové kategórie produktov. Skôr vstupuje do existujúcich kategórií a prináša najlepšie možnosti v triede. Urobil to s iPodom (ďaleko od prvého MP3 prehrávača), iPhone (nie prvý smartphone) a iPad. Dokonca to robí aj s Apple Watch, ktorému predchádzali relatívne neúspešné inteligentné smartwery Android . Podľa tohto modelu by mohol Apple vstúpiť do priestoru inteligentného auta revolučnou ponukou.
- Má perfektný ekosystém: Samohodnotné auto s pripojením na internet bude viac než len to, čo sa deje vo vnútri auta. Úspešnosť bude založená na jej integrácii s inými produktmi a službami a Apple ponúka najsilnejší ekosystém. Predstavte si auto, ktoré odomkne a začne používať váš Apple Watch , ktorý komunikuje s vašimi zariadeniami HomeKit, zatiaľ čo budete chcieť pripraviť svoj dom pre vás, ktorý dokáže automaticky odovzdať dokumenty z počítača Mac do počítača, aby ste mohli pracovať, vás vedie do kancelárie (nemôžete povedať nič o nájdení môjho iPhone za ukradnuté autá!). Veľa spoločností - napríklad spoločnosti Google a spoločnosti Microsoft - ponúka ekosystémy služieb a zariadení, ale žiadna integruje ich platformy a produkty lepšie ako Apple.
- Hardvér je rozhodujúci: Zatiaľ čo softvér, ktorý riadi Apple Car a udržuje vás v bezpečí, je nevyhnutný, hardvér automobilu bude rovnako dôležitý. Medzi tech spoločnosťami, ktoré pracujú na automobilových projektoch, má spoločnosť Apple jedinečné skúsenosti v oblasti navrhovania a vývoja hardvéru. Spoločnosť Google má zmiešaný záznam: jeho smartphony Nexus sú dobre rešpektované, ale nie sú široko kúpené a jeho inteligentné okuliare Google Glass sú hlavným flopom. Možno žiadna spoločnosť v oblasti tech nie je lepšia ako hardvér ako Apple.
- Bezkonkurenčná integrácia: Produkty spoločnosti Apple sú tak vysoko kvalitné a veľmi milované z dôvodu neoddeliteľnej integrácie medzi hardvérom a softvérom. Keď vytvárate hardvér a softvér zariadenia, používatelia sa nikdy nemusia obávať problémov spôsobených rozdielmi medzi hardvérom a softvérom. Predstavte si, že nebudete môcť ovládať svoje auto, pretože ovládače volantu sú zastarané alebo sa dostanú do nehody, pretože váš inteligentný brzdový modul nie je kompatibilný s operačným systémom vášho auta. To sa nestalo s produktmi spoločnosti Apple.
- CarPlay nie je dostatočná: platforma Apple CarPlay sa pomaly dostala z terénu, pretože to nie je tak široko ponúkané automobilovými spoločnosťami, ako to môže byť, a preto, že ponúka obmedzené skúsenosti (pozri dôležitosť integrácie hardvéru a softvéru vyššie). Je to prvý krok do auta, ale nemôže to byť len automobilový úsilie spoločnosti Apple.
Prečo Apple je hrozným nápadom
- Automobily nie sú podnikaním spoločnosti Apple: V podnikaní, najmä technológii, je múdrosť, že firmy by mali identifikovať svoje kľúčové kompetencie a držať sa s nimi. Automobily sú tak ďaleko od jadrovej kompetencie spoločnosti Apple, ako môžete získať. Iste, sú čoraz viac digitálne a prepojené - dve veci, na ktoré je Apple skvelý, ale jeho kompetencie sú v oblasti produktivity a zábavy, nie v úžitkových funkciách, ako sú autá.
- Spoľahlivosť softvéru je podstatná: V poslednej dobe sa diskutovalo o oslabení spoľahlivosti a kvality niektorých softvérov spoločnosti Apple. Zatiaľ čo používatelia počítačov a inteligentných telefónov nájdu riešenia, v automobiloch nie je žiadna rezerva pre softvérovú chybu.
- Sluľby spoločnosti Apple Cloud a Mapy nie sú neprípustné: aplikácia Apple Maps , ktorá by pravdepodobne bola služba, ktorú Apple Car používa na navigáciu, bola známa svojimi problémami. Zatiaľ čo služba sa stále zlepšuje, stále nie je taká dobrá ako služba Mapy Google. A iCloud , ktorý pravdepodobne bude aj v centre auta, sa niekedy stáva offline.
- Autá sú životné a smrtiace produkty: Nefunkčný iPhone sa môže cítiť ako život alebo smrť, ale nie. Môže sa stať nefunkčné inteligentné vozidlo, najmä vozidlo, ktoré sa riadi. Zatiaľ čo Apple vytvára vysoko spoľahlivé, vysoko funkčné zariadenia, nikdy nevytvoril produkt, ktorý by mohol doslova ovplyvniť život a smrť používateľa. To si bude vyžadovať úplne nové spôsoby práce a testovania.
- Kultúrny konflikt: Spoločnosť Apple prechádza technológiou spoločnosti Silicon Valley a to všetko znamená, ako očakáva, že zamestnanci budú pracovať a čo zamestnanci očakávajú od spoločnosti. Kultúra automobilových spoločností môže mať toľko spoločného so továrňami 19. storočia, ako to robí s technológiou 21. storočia. Ak sa Apple chystá vyrobiť auto, bude musieť spolupracovať s priemyselnou kultúrou, ktorá je protiretetická voči jej DNA - a firemné kultúrne strety potlačili mnohé sľubné projekty.
Osud Apple auta
S toľkými výhodami a nevýhodami na každej strane argumentu, čo bude robiť spoločnosť Apple? Je ťažké povedať s istotou. Od pôvodných povestí Apple auta, tam boli príbehy, že obaja povedal, že Apple sa dostal von z automobilového obchodu úplne a že to bolo zamerané len na výrobu softvéru pre autá. Ale potom existujú pretrvávajúce príbehy o tom, že Apple pokračuje v testovaní samohodných vozidiel.
Len preto, že testujeme autá, neznamená to, že tieto autá sa niekedy dostanú na cestu, ale nemali by sme byť vôbec prekvapení, že vidíme auto s logom Apple na kapotách niekedy.