Reklamy prichádzajú vo všetkých tvaroch a veľkostiach, ale majú spoločný cieľ - predávať produkt, službu, značku. Text, obrazy alebo kombinácia oboch sú hlavnými prvkami akejkoľvek tlačovej reklamy.
Hlavné prvky reklamy
umelecké diela
Fotografie, kresby a grafické ozdoby sú kľúčovým vizuálnym prvkom mnohých typov reklám. Niektoré reklamy môžu mať iba jednu vizuálnu podobu, zatiaľ čo iné môžu mať niekoľko obrázkov. Dokonca aj reklamy s textovým označením môžu obsahovať niektoré grafiky vo forme ozdobných odtieňov alebo okrajov. Keď je súčasťou vizuálneho efektu, titulok je jednou z prvých vecí, ktoré väčšina čitateľov pozerá po vizuálnej stránke. Nie je to vo všetkých reklamách, ale je to možnosť, ktorá dáva inzerentovi ešte jednu šancu chytiť čitateľa.
tituly
Hlavný nadpis môže byť najsilnejším prvkom reklamy alebo môže byť druhoradým silným vizuálnym. Niektoré reklamy môžu obsahovať aj podkategórie a iné prvky titulu. Len to, že je to väčšie, nestačí, titulky by mali byť dobre napísané, aby získali pozornosť čitateľov.
telo
Kópia je hlavným textom reklamy. Niektoré reklamy môžu mať minimalistický prístup, riadok alebo dva alebo jeden odsek. Iné reklamy môžu byť dosť textovo náročné s informačnými odsekmi, prípadne usporiadané v štýle novín v stĺpcoch. Zatiaľ čo slová sú najdôležitejšou časťou kópie, vizuálne prvky, ako sú odsadenie, vytiahnuté citácie , zoznamy odrážok a kreatívne kerning a sledovanie, môžu pomôcť organizovať a zdôrazniť správu trupu reklamy.
Kontakt
Kontaktný formulár reklamy sa môže objaviť kdekoľvek v reklame, aj keď je zvyčajne blízko dolnej časti. Skladá sa z jedného alebo viacerých z nasledujúcich:
logo
Názov inzerenta
adresa
Telefónne číslo
Mapa alebo pokyny pre jazdu
Webová adresa
extras
Niektoré tlačové reklamy môžu obsahovať ďalšie špeciálne prvky, ako napríklad priloženú pracovnú obálku, odtrhávú časť s kupónom, vrchný list, vzorku produktu.
Ďalšie informácie
- 5-stupňový dizajn Ogilvy Ad Design
- Navrhovanie perfektnej reklamy
- Definícia a príklady vizuálnych metafor
- Mali by ste získať reklamný titul?