Zmiešané reality technológie budú úspešné na základe obsahu, nie technológie.
Je Pokemon GO predzvesťou pre hry s rozšírenejšou realitou? Technológia je už na chvíľu, ale nič sa nikdy nedosiahlo taký užitočný kritický objem, ktorý Pokemon GO dosiahla v prvých dvoch týždňoch svojej existencie. Celkovo sa podarilo dosiahnuť viac ako 35 miliónov dolárov za menej ako 2 týždne v rozbehnutom štarte a na jednom mieste trpasličí celý zvyšok herného trhu. Nehovoriac o tom, že to má jednoznačne veľký vplyv na kultúru, športové tímy používajú propagačné akcie, značky, ktoré sa snažia vyťažiť z hysterie, a policajné oddelenia, ktoré varujú hráčov z hry. Rovnako ako u mnohých ľudí, šance ostatných vývojárov, ktorí sa snažia robiť podobné hry rozšírenej reality na hit, sa javia ako nevyhnutná. Ale Pokémon GO by mal namiesto toho slúžiť ako varovanie pre vývojárov rozšírenej reality, virtuálnej reality, geolokácie a iných foriem technológií alternatívnej reality: ide o obsah, nie o technológiu pod ním.
Predchádzajúce hry s rozšírenými realitami neboli nikde tak populárne
Možno najsilnejší dôkaz, že samotná rozšírená realita nemôže predať hru, nepriamo porovnáva predchádzajúci titul Niantic Ingress s Pokemonom GO. Ingress je k dispozícii niekoľko rokov a čiastočne vďaka svojej povahe spoločnosti Google za veikú existenciu mala finančnú a marketingovú základňu, ktorá vyčerpala dostatok hráčov, aby poskytla dostatočnú databázu, ktorú Niantic šiel a používal pre Pokémon GO. V skutočnosti je dôvod, prečo toľko náboženských budov sú Pokestopy, je to, že s Ingresom majú naratívny význam.
Ale Ingress, aj keď to bolo v poriadku, bola snáď najpozoruhodnejšia rozšírená realita, ktorá sa mala uvoľniť v posledných rokoch. A hoci to bolo možno viac populárne, ako by si niekto mohol uvedomiť, s veľkým počtom portálov, ktoré sa stali Pokestopy, to nikdy nevyvolalo nič, čo by sa mohlo stať blízkym šialenstvu, ktoré dokázal Pokemon GO urobiť. Ingress je zvláštna zvedavosť v porovnaní s tým, čo Pokemon GO vyvrcholil v popularite.
Nie je to len technológia, ale aj obsah
Zdá sa, že dichotómia je, že ľudia sú ochotní hrať hry s rozšírenými realitami, ale jednoducho nie sú ochotní hrať, pretože sú rozširovanou realitou. Dajte im správny obsah a dajú sa im priamo do nich. To sa týka malých, kreatívnejších vývojárov, ktorí často riskujú na nových platformách - prvou alternatívnou realitou, ktorá sa stane bona fide hitom, je obľúbený majetok spoločnosti Nintendo. Ani Sony a Nintendo to nemohli urobiť s obsahom zameraným na AR, ktoré začali so spoločnosťou PlayStation Vita a Nintendo 3DS . Ak nemôžu predať nápad bez zaujímavých existujúcich nehnuteľností, aká je nádej na štart s dobrým nápadom a zábavnou hrou? Zdá sa, že v podstate znamená, že rozšírená realita je pre spoločnosti s populárnymi značkami len spôsob, ako tieto značky ešte viac rozšíriť. Alebo možno Pokémon GO je len čistou anomáliou: správnym majetkom, ktorý by mohol pracovať pre rozšírenú realitu, zmiešaný s túžbou po obsahu Nintendo mimo systémov Nintendo, ktorý Nintendo skutočne ešte neposkytol.
To by malo byť príčinou znepokojenia pre spoločnosti ako Magic Leap, ktoré robia rozšírenú realitu a pre spoločnosti virtuálnej reality. V podstate majú dve výzvy. Jedným z nich je vytvoriť novú formu technologickej práce, ktorá je dostatočne zábavná. Druhým aspektom je, že potrebujú zabezpečiť existenciu obsahu, ktorý udržuje používateľov v okolí. Prvá je skutočnou výzvou sama. Nové typy zábavy často majú pravidlá a komplikácie, ktoré sú ťažké správne vymyslieť po dlhú dobu. Virtuálna realita je veľmi mladá a vidí veľa problémov s tým, ako správne hrať.
Je celkom možné, že sa virtuálna realita nemusí stať populárnou len na základe kvality technológie. Prinajmenšom s rozšírenou realitou, akou je Pokemon GO, používala zariadenia, ktoré používali už ľudia. Pridávanie nového hardvéru, ktoré ľudia kupujú, nepomôže prijímaniu nových technológií. To je vlastne dôvod, prečo mobil môže byť taký dôležitý pre mainstreamovú adopciu virtuálnej reality, pretože to má každý.
Dvojitá výzva na vytvorenie novej technológie a obsahu pre ňu
To všetko znamená, že každý, kto je fanúšikom konkrétnych technológií, musí dúfať, že obsah je na ceste. Virtuálna realita to aspoň má. Mnohí vývojári, ako financované operácie, tak zvedaví nezávislí vývojári vytvárajú zaujímavý obsah virtuálnej reality. Dokonca aj Fallout 4 prichádza na HTC Vive. Zariadenie VR na mobilných zariadeniach má Minecraft , ktorý je podporovateľom vývojovej stratégie Eve a už je to slušná užívateľská základňa. Magic Leap je veľmi tajomný svojou technológiou rozšírenej reality, ale najal si jedinečné talenty ako Neal Stephenson a Graeme Devine, ktorí im v rôznych funkciách pracujú.
Najväčším problémom však je, že nové technológie by mohli byť použité len na rozšírenie existujúcich značiek. Pokémon je dlhoročná franšíza, ktorá má taký kultúrny vplyv, že mnohí ľudia boli s tým obtiažne oboznámení. Kombinujte novú technológiu s prístupom k niečomu, čo už ľudia chcú, a dostanete hit. A to môžu byť vývojári, ktorí preberajú riziká a zisťujú výzvy prvých dní nových technológií, ktoré skončia a poskytujú len pilierom pre veľké značky, aby pokračovali v ich dôležitosti do budúcnosti.
Stane sa však lekcia z Pokémon GO a rozšírená realita je jednoduchá: čistá technológia môže prilákať ľudí na niekoľko minút. Skvelý obsah ich udrží.