Ste si pozorovateľ? Nie si sám
Ak ste niekedy narazili na skvelý televízny seriál len na sledovanie troch alebo štyroch epizód v jednom sedení, nie ste sami - ste perfektným výrazom meniacich sa zvykov televízie. Začali sme vychladnúť smerom k tradičnému lineárnemu vysielaniu a namiesto toho sme sa obrátili na streamingové riešenia, ako napríklad Apple TV.
TV prijímač
Je to veľká zmena. "Zaznamenanie záchvatov malo negatívne konotácie," uviedla Karen Ramspacherová, vedúca oddelenia SVP pre spotrebiteľov v oblasti špeciálneho výskumu televízneho prieskumu GfK MRI. "Streamovacie služby si zvykli na nové úrovne," povedala.
Čo to znamená, že diváci digitálne ovládli kontrolu nad tým, ako sledujú okuliare, aj keď je pravdepodobné, že šesť z desiatich ľudí, ktorí teraz sledujú tri alebo viac epizód tej istej show v jednom sedení, možno jednoducho inovovali na iný typ závislosti na obrazovke.
Je zaujímavé, že majitelia Apple TV sú v prvom rade mužovia, muži (17%) majú väčšiu pravdepodobnosť ako ženy (10%), aby vlastnili jedno z týchto zariadení.
Dve tretiny tých, ktorí hovoria, že pravidelne sledujú televíziu týmto spôsobom, využívajú na to streamovanie.
Zostať bok
Apple je všeobecne vnímaný ako "mladý a moderný a technicky zdatný", poznamenáva analytik Needham & Co. Laura Martin. "Cieľom spoločnosti Apple je vytvárať produkty, ktoré ľudia milujú."
V tomto ohľade sa Apple pohybuje do streamingových médií (čo samozrejme zahŕňa aj zavedenie streaming hudobnej služby, Apple Music), je bang na trend. Digitálne šikovných zákazníkov tisíciletí je pevne v spoločnosti pamiatky, a čas môže byť zrelý.
Príležitosť kradnúť sedí v meniacich sa postojoch k vlastníctvu. Už tretina amerických tisícročí chcú zrušiť predplatné káblovej televízie a viac ako polovica z nich (53%) už čoskoro stráca viac ako polovicu času sledovania televízie.
"Výskum ukázal, že mnohí tisíciletí dávajú prednosť nájomnému než vlastnému majetku," napísal analytik Needham, Martin. "Rastúca adopcia spotrebiteľov spoločnosti Netflix, Hulu a Spotify sú príkladmi spotrebiteľov, ktorí platia mesačné poplatky za prenájom médií" all-you-can-eat "."
Je to tiež vedenie nárast v reálnom čase streaming prostredníctvom sociálnych sietí a služieb, ako je Periscope, Snapchat a ďalšie.
rozpoznanie
Tieto zmeny smerom k postoju založenému na prístupu a nie k správe zameranej na vlastníctvo znamenajú ľudí ako ste vy a ja všetci chceme mať prístup k tomu, čo chceme, kde sme a kedy chceme, ale to tiež vyvoláva druhú výzvu, ktorú Apple TV skúša vyriešiť zistiteľnosť.
Tam, kde sme teraz, nedávna štúdia návykov Reelgood Entertainments zistovala, že používatelia Netflixu a Amazon Prime Video trávia každý deň dvakrát toľko času (17,8 minút) a hľadajú niečo, na čo sa budú pozerať ako tí, čo majú kábel (9,1 minút). Zaujímavé je, že ľudia, ktorí využívajú služby streamingu, trávia viac času sledovaním televízie, ale v skutočnosti vidia menej show.
Keď máte k dispozícii každý kus média prostredníctvom viacerých aplikácií a služieb, nebudete chcieť premiešať medzi službami, ktoré sa pokúšajú nájsť jednu show, ktorú hľadáte. Je to výzva, ktorú chce Universal Search vyriešiť, čo zákazníkom Apple TV umožňuje rýchlo nájsť to, čo potrebujú, pokiaľ aplikácie podporujú vyhľadávacie API.
Navigácia je tiež súčasťou budúcej mediálnej matice. Spoločnosť Apple pravdepodobne vyvinula najjednoduchšie používateľské rozhranie pre televíziu v spoločnosti Apple TV. Jasné ponuky, obsah založený na aplikáciách a hovorené slovo Podpora Siri uľahčuje navigáciu k tomu, čo hľadáte, ale keďže na televízii sa objavujú ďalšie kanály a ďalšie zdroje skvelých programov, hier a hudby, objaviteľnosť zostáva kritická.
Apple TV sa pokúša vyriešiť tento problém tým, že ponúka vstavaný odporúčací systém, takže môžete požiadať Siriho . Môžete ho požiadať o nájdenie akýchkoľvek filmov založených na názve ľudí pôsobiacich vo filme, jeho žánri, čísla epizódy, napríklad:
- "Nájdite finálovú sériu Herné tróny"
- "Nájdite film v hlavnej úlohe Maggie Smith žije v dodávke,"
- Môžete sa dokonca pýtať: "Čo by som mal dnes večer pozerať?"
Tieto zdokonalené vyhľadávacie nástroje sa zlepšia len vtedy, keď spoločnosť Apple vyvíja služby odporúčania AI pre zákazníkov spoločnosti Apple TV, v ktorých sa pri používaní zariadenia čoraz presnejšie odporúčajú prehliadky a filmy.
Riadenie 4K
Spoločnosť Apple má konkurenciu a cesta k 4K bude pravdepodobne súčasťou budúcnosti Apple TV. Roku už podporuje vysielanie až do 4k (televízory Samsung 4k boli jedným z najpredávanejších v správe Adobe Digital Index o 2015 Holiday Shopping Prediction Prediction), takže existuje krok k používaniu riešenia Roku s niektorými inteligentnými televízormi, ale Apple pravdepodobne poskytuje flexibilnejšie riešenie a Apple TV stále zodpovedá za viac ako tretinu všetkých streamingových zariadení, podľa Adobe Digital Index .
